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martes, 26 de noviembre de 2013

Deportistas individuales, sois creadores de contenido, explotadlo!!

Cambiamos un poco del tema maratón, o quizás aprovechamos el momento para tocar otros temas.

Diréis que vaya titular más raro... he decidido este titular como una especie de llamamiento al levantamiento, a la rebelión, pero ahora me explico.

El pasado miércoles asistí a unas jornadas organizadas en el ESIC con el apoyo de Kantar Media sobre "Sportainment. Redefiniendo el sport businnes"

Allí pudimos disfrutar de buenos ponentes e interesantes ponencias e ideas.

En el inicio, con las exposiciones de Jesús Bueno, Vicepresidente de NBA Europe, y de Carlos Ricardo, Director Global de marketing publicidad y patrocinios de BBVA, nos abrieron boca de los que son los patrocinios a los grande, a nivel global y mundial.

Muchos deportistas individuales de deportes con menos seguimiento o visibilidad, pensarán que a ellos nunca les va a patrocinar el BBVA o que nunca van a tener el desarrollo, tamaño y organización de una liga como la NBA, una empresa con más de 1200 trabajadores repartidos por todo el mundo, pero de todo se puede aprender.

De estas dos conferencias me quedé con la idea de la NBA que, recalcado más tarde por Ramón Trecet, definió un hito en la historia del "Sportainment" o del negocio deportivo con la creación de su propia productora de contenidos. Ahora mismo la NBA tiene contratadas a más de 400 personas que se dedican única y exclusivamente a desarrollar y crear contenidos para todos los medios y formatos en todo el mundo... diseñan su producto y le venden a los medios por lo tanto controlan todo el producto..

A continuación Cayetano Martínez de Irujo, como presidente de la Asociación de Deportistas tocó un punto esencial y que nos afecta a los deportistas individuales y es que en la mayoría de las ocasiones, sino todas, no somos propietarios de nuestros derechos de imagen que muchas veces nos vemos obligados a ceder, como pasa con el contrato de participación en los JJOO por parte de COI, y ni tenemos acceso a su gestión ni, por supuesto, a su explotación o de acceso a los beneficios que dichos derechos puedan producir en el futuro.

Tras estas reflexiones y la conferencia de Miguel Ángel Fontán, de Kantar Media, sobre la necesidad de medir el retorno publicitario en ls medios (TV, Radio, Prensa escrita e internet) llegó el momento culmen de la velada.

En primer lugar la ponencia de Cristina Delgado, Youtube Partner Manager en España, en la que nos presentó Youtube como un canal excepcional para la explotación de los contenidos, no precísamente pensando en retransmisiones deportivas o noticias de actualidad, que suelen tener una "vida" en Youtube de pocas horas o días, sino más allá buscar aquellos contenidos que perduran su interés en el tiempo: entrenamientos de técnicas, manuales de consejos, momentos épicos del deporte, exhibiciones, anécdotas, o las más puras "chorradas" como un Harlem Shake o cosas de ese estilo. La gente entra en internet para buscar información y para divertirse principalmente.

Cristina ponía en valor las hemerotecas que muchos clubes, federaciones y hasta deportistas tienen guardadas aún en formato VHS en sus casa. Esos productos históricos traducidos al idioma de Youtube (Etiquetas, traducción a varios idiomas, ...) son fuentes contínuas de tráfico que poder explotar.

Vídeos de los entrenamientos con las partes más espectaculares, anécdotas de competiciones y viajes dentro y fuera del espacio de competición, etc pueden ser contenidos a aprovechar con imaginación y un poco de conocimiento sobre el lenguaje de lo que se busca en youtube, en google, y a través de las herramientas de estadísticas y de monetización (publicidad) de Youtube poder conseguir ingresos y, sobre todo, visibilidad.

A partir de la exposición de Cristina Delgado se enlazó con los siguientes ponentes, Ramón Trecet, el veterano periodista deportivo que aboga por una revolución en los medios de comunicación para adaptarse al nuevo modelo de información digital y Fermín de la Calle, responsable de deportes del portal Terra que nos presentó el concepto de Transmedia, el nuevo formato comunicación de medios.

Entre ambos pusieron patas arriba el modelo actual de patrocinio centrado en una visibilidad que muchas veces sólo se puede medir indirectamente cuando en los medios digitales podemos conocer a la perfección quién y cómo se ven los anuncios (Page Rank de Google). También criticando el modelo actual de medios de comunicación en el que la noticia tiene que ser una foto fija cuando la actualidad no para y los medios se entrecruzan en recursos: foto, vídeo, microblogging, ...

El espectáculo final vino con la anécdota que contó Trecet sobre el consejero delegado de la CBS cuando visitó las modestas oficinas de Google. Les preguntó por el desarrollo de la analítica web y cuando estos le contestaron fríamente que se podía hacer, él les dijo que estaban jodiendo la magia de la publicidad ;-)

Aquí os dejo la anécdota contada por el propio Trecet en su blog "Fucking with the magic"


Queridos deportistas, descubrid lo que "funciona" con vuestro deporte, con vuestros entrenamientos, con vosotros y explotadlo. Tenéis el canal (Youtube y redes sociales), tenéis los medios (Vuestro móvil, una cámara una GoPro) y no tenéis nada que perder.

Se acabó llorar porque no me patrocinan, porque mi deporte no vende, porque el fútbol se lo lleva todo, que no, que vosotros sois el contenido, poneros en marcha ;-)