lunes, 28 de enero de 2013

Os presento la campaña de comunicación de ASICS en 2013: "Superate"

Desde el pasado año la marca deportisva que me apoya y patrocina en mi carrera deportiva, ASICS, ha dado un salto cualitativo en cuanto a marketing se refiere con la primera campaña global de comunicación. El 2012 era especial, año olímpico, y su "Made of Sport", o "Hechos de Deporte" en español recorrió nuestras pantallas, revistas, webs durante todo el año.

En este 2013 continúan con un trabajo en la misma línea incidiendo en que, sea cual sea el nivel deportivo, lo importante en el deporte es la actitud, el día a día, el camino.

Os dejo la información que explica la filosofía de la campaña y espero poder compartir con vosotros los vídeos, pequeñas joyas, que irán publicándose durante todo el año.

Además, y aprovechando que la maratón de Barcelona es patrocinada por ASICS por primera vez os animo a participar en una promoción que están realizando a través de Deportes Cuatro en la que buscan varios corredores populares y anónimos que quieran enfrentarse al reto, a superarse, corriendo la maratón de Barcelona, ahí tenéis el link: http://www.cuatro.com/deportes/superate/

"SUPÉRATE" NUEVO LEMA ASICS PARA TODO EL AÑO 2013

* ASICS presenta el lema y la campaña que le acompañarán en todas sus acciones de marketing en este 2013.

* ASICS quiere destacar lo importante que es el camino que acompaña a los deportistas hacia su objetivo final, haciendo que disfruten de todos los días de entrenamiento y de la experiencia global.

* ASICS sigue profundizando así en el interior y en la manera de sentir el deporte de cada persona y tras su campaña "Hecho de Deporte" que marcó todo 2012, "Supérate" será su gran lema en este 2013.

ASICS ha elegido esta semana de enero para lanzar a nivel internacional y en diferentes plataformas como televisión, prensa escrita o soporte digital, la campaña con la que quiere ayudar a motivar a cualquier persona con el fin de que en 2013 logre sus metas deportivas.
La nueva campaña, creada por la agencia 180 Amsterdam y titulada "Journey of Improvement" anima a la gente a superarse. Como evolución de la campaña 2012 "Hecho de Deporte", este año ASICS quiere centrarse en la rutina del deportista, que a diario sigue conociendo más acerca de sí mismo, sus límites y su capacidad de mejora.
La campaña incluye un evocador anuncio que será mostrado en las principales cadenas de televisión de nuestro país en próximas semanas y una serie de llamativos anuncios impresos que animan al deportista a mejorar su mejor marca, a superarse. Además, ASICS ha creado otras seis producciones audiovisuales de corta duración en las que se narran las experiencias de grandes deportistas.
Dirigido por Kim Gehrig, el anuncio de televisión de este año mostrará a una corredora que durante su entrenamiento persigue a otra corredora que lleva el rostro tapado. Ella corre y la persigue por diferentes terrenos mientras van pasando, en paralelo, las estaciones del año. Y finalmente, cuando le da caza, descubre que se estaba persiguiendo a ella misma. Al final del anuncio vemos cómo con su dedicación y trabajo ha logrado superar sus marcas. El mensaje final que se muestra es "Supérate con MYASICS.COM". El spot ya fue lanzado en Australia el pasado día 13 y poco a poco irá apareciendo en diferentes televisiones de Europa a finales de enero antes de saltar al resto de rincones del planeta.

Seis historias con las que identificarse
Los seis pequeños cortos documentales que ASICS lanzará para reforzar su campaña 2013 combinan a deportistas profesionales con amateurs. Entre ellos estarán el campeón de Europa de 100 y 200 metros, Christophe Lemaitre, la triatleta Campeona del Mundo Helen Jenkins, y el jugador de tenis Gael Monfils. Cada uno de los films muestra diferentes elementos sobre el trabajo diario, sobre la llamada "Journey of Improvement" de cada uno de ellos y sus maneras de seguir mejorando.
Éstos mini films serán lanzados de forma paulatina a lo largo del año, serán usados junto con MYASICS y estarán colgados en el canal de ASICS en Youtube (asicsvideos).
La campaña impresa, con fotografías de Ben Ingham, también incluye una serie de imágenes tanto de deportistas amateurs como profesionales mientras se encuentran practicando su deporte y nos dan una frase que puede servir a cualquier otra persona como inspiración. El corredor austríaco de extreme trail Christian Schiester es uno de ellos, y junto a su imagen aparece la frase "Estoy hecho de constancia, cueste lo que cueste". Gael Monfils declara "Estoy hecho de ese punto que puede cambiar un partido" mientras que Lemaitre sentencia estar "hecho de horas de entrenamiento, no sólo de instantes de gloria".

Katsumi Kato, Director Ejecutivo y Responsable Internacional de Ventas y Marketing de ASICS, declara que: "Cada deportista, sea cual sea su nivel, está llevado por un constante deseo de hacerlo mejor cada día. En 2013 queremos apoyar a los deportistas en sus jornadas de mejora y hemos creado una campaña para animarles y motivarles en ese día a día, ofreciéndoles pensamientos y la inspiración de los deportistas y especialistas ASICS para ayudarles a alcanzar sus metas".