¿Quién apostará en España por el mundial de fútbol femenino?

Todos los aficionados al atletismo español recordarán la empresa que el año 2003 se hizo cargo de los costes de los derechos de retransmisión de los mundiales de atletismo que se disputaban en Moscú y que no se iban a poder ver en abierto en España.

Cada deporte tiene su afición... su target... su mercado... su dimensión.

Para la empresa de origen valenciano "Cárnicas Serrano" fue una apuesta ganadora consiguiendo no solo retorno directo sino un posicionamiento e imagen de marca que ninguna otra acción promocional hubiera conseguido.

Supieron aprovechar la oportunidad.

pues ahora... con el mundial de fútbol femenino en el que, por primera vez participa la selección española tras su brillante clasificación, y que en principio no se podrá ver en España en abierto, se abre una increíble oportunidad para la empresa/marca e, incluso, canal de TV que apueste por ella.

Mujer y fútbol.... una combinación perfecta para posicionarse en nuestro país en un mercado tan atractivo como el de "mujer y deporte"

¿Quién apostará por ellas?

Mientras tanto... a firmar

https://www.change.org/p/jose-antonio-sanchez-director-de-la-crtve-retransmisi%C3%B3n-del-mundial-de-f%C3%BAtbol-femenino-canad%C3%A1-2015-por-rtve

Comunicación e Imagen del Deportista dirigido al Deporte de Alto Nivel

Los que me seguís sabéis de mi convencimiento en que el deportista debe trabajar su imagen y su marca personal y, para los deportistas individuales y aquellos deportes que tiene complicado su acceso al mass media o a la TV, deben ser creadores de contenido y aprender a canalizarlo como visibilidad e, incluso, a monetizarlo.

Por eso creo que es interesante la convocatoria del 1er curso de Comunicación e imagen del Deportista dirigido a deportistas de alto nivel y que se desarrollará durante una semana, de martes 11 a martes 18 de noviembre, en el CSD en Madrid.

Es gratruíto así que para todos los deportistas de alto nivel que tengan posibilidad de asistir que se animen y hagan el esfuerzo, seguro que les dará ideas.


Ahí os dejo la presentación y programa del curso:

El Consejo Superior de Deportes, a través de su Departamento de Comunicación, ha organizado el curso Comunicación e Imagen del Deportista dirigido al Deporte de Alto Nivel. Las sesiones tendrán lugar en Madrid entre el 11 y el 18 de noviembre 2014. Se abordarán contenidos relacionados con el marketing deportivo, el valor de la marca o las posibilidades de las nuevas tecnologías.

El objetivo es trasladar a los jóvenes deportistas conocimientos que les permitan entender las claves del marketing deportivo, aprender a comunicar en los medios de comunicación, mejorar su lenguaje o reconocer el valor de su marca, entre otros.
El curso se impartirá en el Centro de Alto Rendimiento (CAR) de Madrid, ubicado en la avenida Martín Fierro de Madrid, del 11 al 18 de noviembre de 2014 en horario de 15,00 a 17,00 horas.

Las plazas son limitadas y es necesario inscribirse en el correo electrónico prensa@csd.gob.es. El periodo de inscripción ya está abierto.

CALENDARIO DEL I CURSO DE COMUNICACIÓN E IMAGEN DEL DEPORTISTA

(sujeto a modificaciones)

Martes 11 de noviembre:
De 15,00 a 16,00 horas – Luis Villarejo (Dircom CSD).
De 16,00 a 17,00 horas – Carlos Balado y Alejandro Kowalski (Comunicación BANCO POPULAR).

Miércoles  12 de noviembre:
De 15,00 a 16,00 horas – Manuel Sevillano (Director de PONS Deporte y Entretenimiento).
De 16,00 a 17,00 horas – Cristina Delgado (partner Manager YOUTUBE).

Jueves  13 de noviembre:
De 15,00 a 16,00 horas – Alfonso Jiménez (director de Relaciones Externas del CSD) - Miguel Ángel Méndez (subdirector RADIO MARCA).
De 16,00 a 17,00 horas – Ana Muñoz  (directora de Deportes del CSD).

Viernes 14 de noviembre:
De 15,00 a 16,00 horas – Mario Gurrionero (socio director de COMUNICAR ES GANAR).
De 16,00 a 17,00 horas – Julián García Candau (periodista).

Lunes 17 de noviembre:
De 15,00 a 16,00 horas – Lobo Carrasco (ex jugador del FC Barcelona. Mundo Deportivo).
De 16,00 a 17,00 horas – Elías Israel (director de SPORTYOU).

Martes 18 de noviembre:
De 15,00 a 16,00 horas – Gloria Barquero (redactora jefe de EFE GRÁFICA).
De 16,00 a 17,00 horas – Clausura del curso.

¿Los deportistas son libres de expresar sus opiniones? ¿Y sobre el dopaje?

Desde hace más de un año comparto una tertulia mensual para hablar de aspectos relacionados con el deportista. El principal es sobre la retirada del deportista y todo lo que rodea este proceso de “jubilación”, pero a veces tocamos otros temas que pensamos que afectan a los deportistas.

Hace unos meses salió un tema a la palestra ya que se planteó si los deportistas son libres de emitir su opinión pública sobre diversos temas. Existe una opinión generalizada de que los deportistas se tienen que dedicar a competir y a entrenar y no preocuparse de nada más, como si por su condición de deportistas dejaran de lado su condición de personas y de ciudadanos.

Existe una gran presión sobre los deportistas, mayor cuanta mayor es la importancia y visibilidad de los mismos, que limita que hagan visibles sus opiniones personales en algunos aspectos. En otras ocasiones es la propia presión social asociada a su reconocimiento o a la visibilidad de estos deportistas, la que parece limitar o restringir su capacidad tocar determinados temas de forma pública.

Como ejemplo más patente todos podemos recordar el gesto de Tommie Smith y John Carlos en los JJOO de Mexico ’68. Su muestra pública relacionada con el Black Power les trajo consecuencias toda su vida. (http://www.martiperarnau.com/deportes/tommie-smith-y-el-black-power-en-pie-con-el-puno-en-alto )

Pero no hay que buscar en momentos históricos, en los pasados JJOO de invierno de Sochi se llegó a la prohibición a algunos deportistas de portar un crespón negro con motivo del homenaje a un deportista fallecido durante los entrenamientos de preparación de los JJOO.

http://deportes.terra.com/juegos-olimpicos/sochi-2014/coi-se-contradice-y-cuestiona-homenajes-de-luto-de-los-atletas,afc57391a1d14410VgnVCM3000009af154d0RCRD.html

O más local, todos recordaremos la multa que impuso la federación española de fútbol a un futbolista por mostrar un mensaje en su camiseta de apoyo a los niños enfermos de cáncer en Jaén. Finalmente se reclamó y creo que se retiró, pero la normativa establece la iposición de una multa sea cual sea el mensaje. 

http://futbol.as.com/futbol/2014/02/19/segunda/1392840657_094761.html

Como vemos, en las competiciones deportivas existe una normativa muy estricta que impide y limita la muestra de cualquier tipo de mensaje, en cualquier forma, en competiciones oficiales bajo la amenaza de descalificación, multa, etc.

Todo este control puede justificarse en hacer de la competición deportiva algo externo a cualquier interés político, y también económico para asegurar el control por parte de los patrocinadores principales de los grandes eventos deportivos. Pero sabemos que va mucho más allá y que la mayoría de los deportistas, sobre todo los que concentran mayor notoriedad, prácticamente se autocensuran opiniones sobre temas delicados que pueden ir desde la política, a la religión, etc.

Esto se deberá a que dichas opiniones puede jugar en contra de la reputación y de los intereses deportivos y económicas que rodean al deportista o a su entorno (Clubes, deporte, …), sin embargo no tiene sentido en otros aspectos mucho más cercanos e internos al deporte como puede ser la lucha contra el dopaje. 

El dopaje es una de las amenazas más graves para el deporte de alto nivel, para la esencia de la competición, para su credibilidad y para sus valores que le convierten en un vehículo ideal para la transmisión de hábitos positivos tanto relacionados con la salud como educativos.

Sin embargo pocos mensaje públicos y espontáneos en se puede ver en competiciones o en su entorno por parte de deportistas ligados a promover un mensaje de deporte limpio de y lucha contra el dopaje.

Prácticamente sólo vemos ejemplos de campañas institucionales o de declaraciones en momentos puntuales relacionadas con casos de dopaje o intervenciones de las fuerzas de seguridad públicas en la desarticulación de redes de venta de sustancias dopantes o de dopaje.

Esto parece que va cambiando poco a poco, en internet podemos encontrar una web en la que un atleta español ha desarrollado unos diseños de camisetas o de ropa con el slogan #doppingisforlosers y que cualquiera se puede comprar y lucir.

http://neondoodle.com/producto/Doping-is-for-losers-Sudadera-Capucha-hombre

O en este pasado campeonato de España de atletismo en pista varias atletas de primer nivel lucieron un mensaje tras la competición con los mensajes “Doping is for losers” y “Clean Sport is for bravers”.

Sin embargo he podido ver y sufrir como dicha acción ha sido puesta en la picota y criticada, más aún tras ser compartida por la cuenta oficial de la Agencia Española de Protección de la Salud en el Deporte (@AEPSAD), por parte de deportistas, aficionados e incluso algunas personas relacionadas con las instituciones deportivas.

Atletas participantes en la prueba de 1.500m del Campeonato de España (Alcobendas) muestran mensajes contra el dopaje pic.twitter.com/ubcLYl3KcY
— AEPSAD (@AEPSAD) julio 28, 2014

Mi opinión la tengo clara: me gusta este mensaje, me gustaría ver más y más a menudo este tipo de mensajes espontáneos por parte de deportistas, porque es un mensaje al entorno del deporte desde los protagonistas del mismo, un mensaje que cala y que tiene credibilidad, porque la única forma de luchar a largo plazo contra el dopaje, es la educación de las futuras generaciones de deportistas, entrenadores y dirigentes para que tomen atajos que nos afectan a todos.

Mesa redonda en la European School of Economics en Madrid: Nuevas formas de financiación en deportes para momentos de crisis

El ámbito del marketing deportivo o del sport business me resulta interesante y cuando puedo, como en las pasadas jornadas del ESIC sobre Sportainment pude, como siempre, aprender cosas y chequear el paradigma del deportista individual en este ámbito y dar salida a alguna reflexión en este blog como: Deportistas individuales, sois creadores de contenido, explotadlo!!

Mañana miércoles, como representante de la Junta Directiva de la Asociación de Deportistas, asistiré a una mesa redonda en la European School of Economics, en Madrid, a una mesa redonda de debate con el objeto de pulsar nuevas formas de financiación en el deporte para momentos de crisis.

A partir de las 11 de la mañana intentaremos acercar nuestras opiniones a un foro de alumnos y periodistas sobre temas candentes en el mundo del deporte:

- Entrada de los Fondos de Inversión en el mundo del Fútbol. No sólo para la adquisición de equipos sino incluso para la de jugadores. Me hago preguntas como ¿Está en juego el valor y la credibilidad de la competición?

- Modos alternativos de financiación: nuevas técnicas de marketing y esponsorización. Un territorio por explorar en estos momentos para deportistas individuales y deportes con menor visibilidad. Multitud de iniciativas se están gestando en estos momentos.

- El reparto del dinero de la TV. Me preocupa el rol del deportista en grandes eventos deportivos como JJOO, Mundiales, etc, en los que se ve obligado a ceder sus derechos de imagen por completo sin posibilidad de explotación.

- Las deudas del fútbol: ¿hay trato de favor?. Otro tema peliagudo.


Los ponentes o invitados a la mesa redonda serán:

- Rodrigo Pardo, Profesor Colaborador de la UESE European School of Economics. Curso sobre Gestión Deportiva.
- Miguel Ángel Adán. Prensa de la Agencia Española de la Protección de la Salud en el Deporte y del Consejo Superior de Deportes.
- Joaquín Iribarren. Director General de Move Up Gestión Deportiva.
- Juan de Dios Crespo. Socio de Pérez de Ruiz-Huerta & Crespo Abogados, especialistas en derecho deportivo.
- José Antonio Cuétara Priede. Director de marketing del Getafe C.F., S.A.D.
- Antonio Fuentes. Portavoz de Fuenlabrada F.C.
- Luis Cazorla. Socio de Cazorla Abogados, especialistas en derecho deportivo.
- Pablo Villalobos. Miembro de la Junta Directiva de la Asociación de Deportistas.

Si se retransmite o se graba a formato vídeo espero poder compartirla, seguro que habrá aportaciones interesantes ;-)

De "El emprendedor vendedor" de @marcvidal al "Deportista vendedor"

Muchos tenemos claro que se está dando un cambio en el modelo deportivo, al menos en España. Quizás la crisis actual lo está acentuando o acelerando, pero en este cambio surge una cuestión fundamental que a nivel de muchos deportistas, entrenadores y aficionados no queda clara.

Todos tenemos claro el ejemplo del deportista profesional, pongamos el ejemplo más claro de un futbolista.

Este deportista se dedica a entrenar, sí, pero una parte importante de su tiempo libre, fuera del entrenamiento, se dedica a tareas de explotación de su imagen personal: compromisos con patrocinadores, compromisos con el club, anuncios, acciones solidarias, eventos, ...

Está claro que él no estará todo el rato al teléfono gestionándolos sino que tiene el apoyo de un equipo también profesional: representante, agente de comunicación y medios, comunity manager, ...

Desde la irrupción del ejemplo Beckham, un deportista que era capaz de generar más negocio y más beneficios a través de la explotación d su imagen que del contrato deportivo en si y que, en muchos casos, se hacía hasta más jugoso para muchos clubes de fútbol por lo primero que por lo segundo, creo que todo el mundo tiene claro que es un modelo a seguir más coherente con el nuevo modelo deportivo hacia el que caminamos en el que la financiación a través de entidades privadas (Patrocinio, publicidad, mecenazgo, etc) será cada vez mayor en contra de una reducción del capital público que hasta ahora ha sido parte fundamental de la financiación de la mayor parte de deportes.

Os dejo un post que es una reflexión para aquellos deportistas y entrenadores que piensan que su única tarea es entrenar. El deporte está cambiando y toca también venderse, y si eres pequeño el trabajo te tocará a tí ;-) ¿Si tu no te vendes quién te va a vender?

http://marcvidal.net/2013/11/el-emprendedor-vendedor.html